O Grupo SBF, detentor da marca de varejo esportivo Centauro, anunciou ontem um acordo para assumir a operação da Nike no Brasil. Com a parceria, a varejista se torna a distribuidora exclusiva dos produtos da marca americana, incluindo roupas, calçados, acessórios e equipamentos esportivos, e operadora exclusiva das lojas físicas e do comércio eletrônico da Nike, tendo direito a abrir novas lojas.
Pelo acordo, válido por dez anos, o SBF pagará R$ 900 milhões pelo capital social da Nike no Brasil. Na prática, isso inclui o capital de giro e o estoque, além de ativos fiscais – que não foram especificados. O acordo firmado não inclui direitos de propriedade intelectual. Patrocínios esportivos não devem ser afetados.
A Centauro tem cerca de 200 lojas em 20 estados, além do
e-commerce. A Nike não divulga dados financeiros sobre a operação
brasileira. No comunicado enviado aos investidores, o Grupo SBF informou
que a Nike faturou R$ 2 bilhões no exercício encerrado em 31 de maio de
2019.
Segundo relatório da Eleven Financial, a
Nike tem 10% de participação de mercado e é a segunda marca em volumes
de venda no setor, atrás da Olympikus. Em termos de receita, ocupa a
primeira posição – por ter ticket médio mais alto do que a principal
concorrente. Já o Bradesco credita à Nike 21% de participação nas vendas
de artigos esportivos, que chegam a R$ 25 bilhões, e os negócios da
marca na Centauro correspondem a 15% das receitas no Brasil.
Parte
da operação será financiada pelo Grupo SBF, que não informou o montante
exato. A empresa contratou o Banco Santander, o Itaú BBA e o Bradesco
BBI para “auxiliá-la na estruturação e implementação do financiamento”
para o pagamento do restante.
“Estamos muito
entusiasmados”, disse o CEO do SBF, Pedro Zemel. “Seguimos comprometidos
com a missão de aprimorar o ecossistema do esporte através de
diferentes caminhos e modelos de negócios.”
Para
ser confirmada, a compra depende de aval do Conselho Administrativo de
Defesa Econômica (Cade), órgão público que tem, entre suas funções,
evitar que a concentração de mercado seja prejudicial ao consumidor.
Segundo comunicado do SBF, o grupo atuará como uma “holding e plataforma
esportiva”. A promessa é que a Centauro e a Nike do Brasil serão
tratadas como unidades de negócios separadas e suas operações
gerenciadas de forma independente.
IMPACTO NA BOLSA
Os investidores reagiram bem à compra da Nike pela Centauro. Com a
operação, as ações da varejista brasileira negociadas na B3, a bolsa de
valores brasileira, subiram 14,21%, a R$ 49,50.
Em
relatório, a Eleven afirmou ter considerado a operação positiva para
empresa. “A exclusividade dos produtos Nike passa a ser um diferencial
para a companhia e fortalece o seu importante posicionamento no setor,
além de abrir outras oportunidades de negócios para fomentar a
experiência em loja na qual a Centauro já vem mostrando importantes
evoluções”, escreveram, no relatório, os analistas Giovana Scottini e
Eric Huang. “Este acordo reforça nossa visão sobre o posicionamento da
Centauro como consolidadora no segmento de artigos esportivos.”
Já
as ações do Magazine Luiza, dono do Netshoes, principal concorrente da
Centauro, fecharam em baixa de 2,53%, negociadas a R$ 55,85. Pedro
Fagundes, analista da XP, disse que o acordo é ruim para o Magazine
Luiza. “O acordo, caso seja aprovado, gera um conflito de interesses,
dado que a operação da Nike será gerida pelo principal concorrente do
Netshoes.”
Segundo Fagundes, a Nike é um dos
principais fornecedores do Netshoes que, por sua vez, representa 10% da
receita do Magazine Luiza. “Estima-se que 15% das vendas do Netshoes
venham de produtos da Nike.” Mas Fagundes considerou o acordo “dos males
o menor”. “Seria péssimo se houvesse exclusividade nas vendas no
varejo, que não é o caso”, disse. O que fica, segundo ele, é uma
incerteza a respeito de como será, na prática, o acordo entre as duas
marcas – e se isso vai afetar de alguma forma as concorrentes. Há algum
tempo a Nike tem acordo com a Centauro para o lançamento de produtos
exclusivos.
Já o Bradesco não vê impactos
significativos ao Magazine Luiza. “Entendemos que a Nike não deseja
reduzir os canais de distribuição no Brasil. O Netshoes vai continuar
sendo um parceiro importante para a marca.”
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